服务项目

极具竞争力的价格体系及价差体系设计

达成目标

通过对产品成本构成、产品价值、产品价差竞争力、消费者需求、行业竞争强度等关键要素深度研究，为企业规划符合企业营销目标的定价策略，并制定与产品价值相适应的价格体系，以及极具竞争力的渠道价差体系。达到企业各品类产品价格体系符合消费者对产品价值认定的需求，同时符合渠道各层级具备市场运作优势的需求。

研究内容

消费者对行业各品类产品“价格与价值”认知现状研究
消费者对行业各品类产品综合需求与购买成本关系研究
行业各类型品类“价格－需求”关系研究
影响行业价值链各环节增值关键要素研究
标杆竞争对手主要品类产品价格体系及价差体系研究
标杆竞争对手产品组合策略及定价策略关联性研究
企业各品类产品成本构成及影响成本关键要素研究
消费者对企业各品类产品“价格－价值”关系认知现状研究
企业各品类产品定价策略与产品组合策略关联性研究
企业各品类产品价差体系与行业竞争强度的适应性研究

服务条款

企业现有各价位产品构成与目标市场定位适应性梳理
企业现有各品类产品成本构成诊断与梳理
企业现有各品类产品“价格－价值”关系规划
影响企业各品类产品成本构成关键要素提炼
与影响企业各品类产品成本构成关键要素相适应的定价策略规划
与企业产品组合策略及定价策略相适应的各品类产品价格体系规划
支撑企业现有各品类产品价格体系的价值体系完善性规划
企业原有各品类产品价格体系完善性纠偏规划
企业新产品价格体系及价差体系完整规划